Com 27,8% da população brasileira acima de 50 anos e poder de decisão crescente, a geração 50+ transforma consumo, mercado, tecnologia e inovação
O Brasil está diante de uma importante transformação social e econômica: a população com mais de 50 anos já representa 27,8% dos brasileiros e deve chegar a 51,60% até 2070, ou seja, mais da metade da população, segundo dados e projeções do IBGE.
Essa realidade dá força à Economia Prateada, movimento que valoriza o protagonismo, a autonomia e o poder de decisão da geração 50+, ao mesmo tempo em que movimenta trilhões de dólares globalmente.
Mais do que consumidores, pessoas maduras são influenciadoras, antenadas e conectadas às novas tecnologias e tendências de mercado. Estão empreendendo, retomando estudos, participando de debates e transformando o modo como produtos, serviços e políticas públicas são planejados. Ignorar esse público significa perder oportunidades de inovação e impacto social.
Para Tereza Romero, diretora do Instituto Ideias, a segunda década da vida representa uma fase de descobertas, escolhas e continuidade ativa. Ela lembra que as empresas que compreendem isso podem liderar inovação, mercado e inclusão social ao mesmo tempo.
“O público 50+ tem tempo, recursos e poder de decisão. São pessoas conectadas, compram online, usam tecnologia e querem experiências que façam sentido para elas. Ignorar esse público significa perder oportunidades de mercado, inovação e engajamento”, explica.
A especialista alerta ainda que o Brasil vai envelhecer em 20 anos o que a França levou 120 anos para envelhecer, e isso exige mudanças significativas nas políticas públicas, na forma como a sociedade enxerga o envelhecimento e no mercado.
“As empresas precisarão se adaptar para valorizar a economia prateada, desenvolvendo produtos, serviços e estratégias voltados para esse público. Quem genuinamente olhar para o público longevo, estudá-lo e se comunicar abertamente com ele, sairá na frente”, conclui Tereza Romero.
Por que as empresas não podem mais ignorar os 50+?
- A população 60+ já exerce influência significativa no consumo, responsável por mais de 25% do gasto familiar.
- Globalmente, a Economia Prateada movimenta mais de US$ 15 trilhões por ano, superando o PIB de muitas nações.
- Estudos mostram que esse público está cada vez mais digital e conectado, desafiando estereótipos de inatividade ou desatualização.
- A geração 60+ tem alto poder de decisão, influenciando compras, comportamento social e tendências culturais.
- Com mais tempo disponível e estabilidade financeira, a geração 60+ busca experiências significativas, investindo em educação, saúde, lazer e causas sociais, transformando o mercado de forma qualitativa.
- A importância de integrar a Economia Prateada às agendas de ESG e desenvolvimento
Sobre o Ideias – O Ideias é uma entidade privada, fundada em 29 de maio de 2001, com sede no Espírito Santo e atuação em todo o Brasil. A organização se dedica ao desenvolvimento sustentável, auxiliando empresas a elevarem seus padrões Ambientais, Sociais e de Governança (ESG). Com foco no meio ambiente, o Ideias promove negócios relacionados à gestão de resíduos sólidos, eficiência energética e energias renováveis. Além disso, a entidade se destaca na comunicação com famílias afetadas por grandes empreendimentos, na gestão de stakeholders, na realocação de comunidades em processos de desapropriação, e na promoção da restauração de meios de subsistência de famílias vulneráveis, entre outros projetos sociais e ambientais.
